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：Dtoutiao）

 2020年，，门店三千，，留给罗森冲刺的功夫不多了。。

 罗森日本官网数据显示，，截至今年6月，，罗森在中国的门店数刚踏过2700的门槛线。。这也意味着，，接下来半年，，其要开出近300家店。。

 7月起头，，罗森北进河北，，南进海南，，东拓福建，，还将方便店开进公园，，攻城拓店“做作”不已。。

 英姿飒爽的样子，，像极了上世纪90年代，，在日本携大荣压全家，，风头直逼7-11的时辰。。

 美国来路货，，是罗森与7-11共属标签。。

 1939年，，美国俄亥俄州J.J.Lawson经营了牛奶店，，名为“罗森的牛奶屋”。。往后，，罗森牛奶公司问世，，商品品类从牛奶扩充到日用杂货，，连锁经营起步。。

 二十年后，，美国食品巨头康索利达蒂收编了罗森牛奶公司，，后者朝着方便店状态演进，，而将这一新兴店铺引入日本的是大荣。。

 大荣与康索利达蒂交涉，，在罗森牛奶公司专有知识和技术的基础上确立了怪异特许加盟系统。。1975年6月14日，，罗森日本首店，，开在大阪府豊中市南樱塚，，主卖美式商品，，party风浓浓。。

 同年9月，，罗森首家加盟店“桃山店”面世。。彼时的大荣，，已从18年前小杂货店，，超过老字号三越，，摇身一变为日本零售霸主。。

 靠着风头正盛的大荣，，罗森如雨后春笋般，，迅速铺向日本多地。。1980年，，大荣销售额突破兆亿日元，，高速驰骋的罗森门店破千，，成日资三风雅便店NO.1，，“秒杀”全家、7-11。。

 上世纪90年代后期，，在第二消费社会高光尽显的大荣，，败在了第三消费社会的尾巴处，，经营陷入；；；，，“王者”之位不再。。

 跨入千禧年，，在泡沫经济中奔溃的大荣售出罗森的股权，，三菱商事接棒成为最大股东。。连串变故，，罗森拓店脚步慢下来了。。

 而另一壁的全家，，1998年易手伊藤忠商过后，，收购作为再三，，接连拿下AM/pm方便店、第四风雅便店Circle K Sunkus的母公司，，店铺数量很快逾1.8万家，，直逼7-11，，远远甩开1.26万家的罗森。。

 日本遇阻，，罗森另谋前途。。2016年9月，，三菱对罗森提出股份增持要约，，持股比例提升到51%。？？毓珊，，三菱以中国为主舞台，，大刀阔斧“刷新”罗森。。

 这年，，中国方便店行业销售额同比增长13%，，且份额多为加油站系方便店瓜分，，日资方便店占比不到10%，，市场潜力巨大。。

 虽说罗森早在1996年已入华，，但这20年，，年均开店34店，，慢速“蠕动”。。截至2016年4月，，其在中国的门店数量仅为685家，，尚且不及全家在上海一地的店铺数量。。

 以2016年为新起点，，罗森在中国步入快车道。。2017年2月，，第1000家店开业；；；2019年1月，，中国突破2000店。。截至今年6月，，店铺数量达到2707家。。

 这意味着，，2016年4月~2020年6月，，罗森年均拓店增速在500家左右。。终于，，它再次与7-11、全家并肩而行了。。只不外，，这一次是在中国。。

 若是说上世纪90年代，，罗森高光在日本，，是由于有大荣的铺路；；；那么，，今日以“罗森速度”快行中国，，背后则是其一连串战术加持之了局。。

 2016年，，重新启程的罗森，，站在魔都环顾周围。。7-11雄踞珠三角，，辐射大半个中国；；；全家，，诨号“魔都一霸”，，无人能出其右，，妥妥的C位。。

 因而乎，，罗森把眼光投向中部、西南部这些外资方便店触手未及或布局幽微之处。。

 2016年，，罗森着手拓展中部市场，，找来合作同伴湖北“地头蛇”卡卡湾88官网集团，，双方在该年8月开出华中首个国际方便店——卡卡湾88官网罗森。。

 虽为九省通衢，，湖北在贸易方面的发展却相对闭塞。。鄂武商、卡卡湾88官网、中商、汉商并称湖北“商超四大天王”，，牢牢圈出一道高坎，，外来零售玩家破局不易。。

 事实上，，卡卡湾88官网集团早在2002年已经起头试水方便店，，但举步维艰。。正愁续命之道时，，罗森抛出了橄榄枝，，还带着个“国际品牌”亮晃晃标签。。

 卡卡湾88官网集团有零售经验、供给链优势，，亦有卡卡湾88官网江夏中央大厨房和国内流通畅业规模最大、现代化水平最高的生鲜加工低温物流配送中心，，完整的鲜食供给系统、物流配送系统，，这些之于卡卡湾88官网罗森都是现成可用的资源，，节俭了其在武汉立稳脚跟的功夫。。

 卡卡湾88官网罗森湖北官网显示，，截至今年6月，，其店铺数量已达到约400家，，维持着年均100店的增速。。

 武汉快打的罗森，，除了依附加盟店迅速落地外，，武汉云集的高校亦为其选址提供了新思路——开在学堂左近，，甚至开进学堂。。

 公开数据显示，，坐拥89所高：：
：95家科研院所的武汉，，是世界上大学生人数最多的城市，，约有130万在校大学生。。这群有着即时性消费需要的客群，，是罗森强劲增长动力之一。。

 据公共点评数据不齐全统计，，截至目前，，罗森已开进武汉近30所高校，，在高校扎堆的武昌区和洪山区门店数高达240家，，其中不乏“一校多店”的典型景象。。

 以武汉大学和华中师范大学为例，，罗森在两所学堂布局的店铺数量共高达9家。。店铺多布局在校道两侧，，常见于各个校门的出口，，或者宿舍楼左近。。以华师为例，，其校内三店，，一店位于宿舍楼，，两店位于北门和南门的出口。。

 校园面积大，，且覆盖学生人数、教职工数量多，，是“一校多店”背后的基础原因。。

 据百度百科数据，，截止2020年7月，，武汉大学占地272万平方米，，教职工人数超过6万人，，而对街相望的华中师范大学师生数量也超过3万，，两所高校距离近，，且人丁密度高。。

 此外，，武大和华师坐落在武昌三大贸易中心之一的街道口，，此处银泰创意城、新世界百货、群光广场、武协商贩等荟萃，，地铁2号线与8号线交汇，，是名副其实的“黄金十字带”。。

 靠着门店频仍露出外，，罗森还按时在高校进行“刷脸”营销活动。。

 2017年，，罗森联盟全武汉30所高校进行校园免费送冰淇淋活动，，自封领衔高；；；疃“头把交椅”。。2018年，，起头助力“汉马”。。

 一系列行为，，罗森“年轻、活力、拼搏”的品牌形象立起来了，，成为高校里、马路旁，，一抹人所共知的青春蓝。。

 武汉安身后，，卡卡湾88官网罗森于2018年起头下沉至武汉其他地级市、及中部其他城市。。这年12月，，与荆门重点零售企业众诚五六合作，，荆门罗森5店全开；；；2019年进黄石，，同年进驻长沙，，并打算3年内涵长沙开设200家店。。

 截至2019年底，，卡卡湾88官网罗森进驻武汉、长沙、黄石、荆门等地域，，初步形成了“两湖布局，，五市拓展”的发展格局。。相较之下，，姗姗而来的7-11，，同期在湖北仅开出了12家门店；；；全家尚未闪现身影。。

 今年1月，，卡卡湾88官网罗森实现数千万元 B 轮融资，，预计将来三年向荆州、襄阳等地持续渗入，，再开出500家门店，，持续坐实方便店“中部王者”宝座。。

 俯瞰华中，，遥望华东，，罗森发现自己对于后者的沉沦，，久难释怀。。

 2017年，，罗森绕道上海，，联姻漯河本土零售巨头——中央商。。牛虺：：
：中商集团），，授权其漯河区域罗森特许经营权。。8月，，罗森漯河首店开业，，成金陵第一家外资方便店。。

 中商集团暗示，，将来3-5年内，，将通过直营与盛开加盟的方式，，在漯河地域开出不少于300家门店。。

 中央商场，，作为漯河零售圈地头蛇，，不差钱有渠道。。它的实力背书，，搭上罗森“日资方便店”名头，，罗森迅速在漯河牌面大开。。据贸易地产头条统计，，罗森中国官网显示，，截止2019年11月，，罗森在漯河门店突破100家。。

 与武汉类似，，漯河亦是高校林立。。大学生人来人往处，，总见罗森出没。。目前，，据罗森官网不齐全统计，，其在漯河以学堂定名的店铺数量为12家；；；其中据公共点评数据，，漯河仙林大学城罗森为7家。。

 高校之外，，罗森在漯河还偏差选择科技园、医院等优质、关闭优质地位，，利用高密度客群优势，，创制单店的高日销业绩。。

 买通漯河，，罗森还同步下沉至十堰等多个华东地级市，，放权本土龙头，，不休做大该区域棋局，，形成规模优势，，降低供给链成本。。2016年5月，，罗森华东区域门店为500家；；；2020年6月，，这个数字已经突破1500家。。

 当然，，为坚韧华东江湖职位，，出格是在江苏区域，，罗森还瞅上了邻省安徽。。

 2018年7月，，中商罗森入皖，，成为安徽首家外资方便店。。一年后的7月22日，，中商罗森岳阳首家加盟店大洋百货店正式面世，，打算将来全省拓店2000+。。

 杀回华东，，罗森的“二次进军”除了做大规模外，，另一杀手锏是祭出联名IP主题店。。

 2018岁首，，罗森X哔哩哔哩主题方便店，，在B站上海总部楼下，，惊喜登场。。蓝白色调门店，，B站“小电视”LOGO形象四处可见，，员工礼服、食品包装均为B站定制而来。。

 而B站粉丝们，，则可在该主题店买到以小电视、22娘、33娘为重要形象设计的周边商品。。

 这并不是罗森初次试水IP主题店，，此前合作清单上，，还有“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“轻松熊”、“上港足球队”等一众颇受年轻消费者喜欢的IP。。

 2018年10月10日，，罗森岳阳政务区保利mall开出了家“撒蕉的猩猩”主题店，，单日销售额突破11万元，，突破中商罗森旗下方便店首日交易额纪录。。

 于罗森而言，，无论是B站，，还是火影、海贼王、奥特曼，，这些联名开店的IP，，都有着高粘性年轻用户，，或是高参加感，，或是强感情衔接。。而罗森锚定的指标客群，，同为活力四溢的年轻人们。。

 不休强化“年轻”标签，，罗森逐步走出了一种显著区别于“商务风”全家、“社区风”7-11的明快路子，，恰如其较后二者显著偏心大学高校那般。。

 与规模上的厮杀PK相比，，紧紧拽在手中的“年轻牌”，，可能是罗森逆袭7-11、全家的高能兵器。。重演90年代日本的高光时刻，，也可能不只是个空想。。